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oktober 31, 2004
RELAÇÔES PÙBLICAS 4
RELAÇÕES PÚBLICAS NA HISTÓRIA RECENTE DO CAPITALISMO
RELAÇÕES PÚBLICAS NA HISTÓRIA RECENTE DO CAPITALISMO
As primeiras décadas do século atual marcaram o aparecimento dos poderosos monopólios, a concentração de riquezas em poucas mãos e a conseqüente hostilidade do povo norte americano contra o mundo dos negócios. Essa quase revolta popular era inspirada também pelas obras de escritores radicais. Não eram somente os trabalhadores que se organizavam em incipientes sindicatos para enfrentar os poderosos, mas a própria classe média que se manifestava, principalmente através da imprensa, contra os abusos das empresas.
Os homens das empresas sentiram, então, necessidade de vir a público para tentar explicar suas atividades, através de advogados e jornalistas. Foi quando John D. Rockfeller Júnior contratou os serviços de Ivy Lee que foi o primeiro a colocar em prática princípios e técnicas de RP. John D. Rockfeller era um dos personagens mais odiados e odiosos da história dos negócios nos Estados Unidos.
O empenho de Ivy Lee em benefício de Rockfeller transformou o homem odiado pela opinião pública consciente de seu país em herói, em santo.
O sucesso na alteração da imagem pública de John D. Rockfeller Jr., de um velho capitalista voraz para um amável ancião, tornou-se uma legenda não só nos Estados Unidos mas em todo o mundo que começava a despertar para os problemas de Relações públicas.
A primeira guerra mundial projetou os Estados Unidos como grande potência, superando os países europeus na hegemonia política, econômica e militar de todo o mundo. Mas os americanos insistiram em manter depois da guerra o mesmo ritmo de produção alcançado durante ela, quando abastecia países envolvidos no conflito, fornecendo desde produtos alimentícios até manufaturas e combustível, o que gerou a crise de 1929.
Cândido Teobaldo afirma que a ”depressão econômica de 1929 exigiu a presença efetiva de técnicas de Relações públicas visando estabelecer a real situação que o país vinha atravessando no campo econômico-financeiro. Bernays chega a escrever que nessa época estourou uma autêntica revolução em Relações Públicas, através da idéia central de que o interesse público e o interesse privado deveriam coincidir exatamente”.
Relações Públicas e os meios de comunicação de massa
As Relações públicas se desenvolvem juntamente com os meios de comunicação de massa. Na utilização das RP por instituições visando a harmonia social, elas servem-se também dos meios de comunicação de massa para divulgar informações (e assim participam do conteúdo da comunicação) a fim de fazer chegar sua mensagem junto aos públicos a opinião pública. O desenvolvimento de meios capazes de alcançar simultaneamente, públicos de uma amplitude e uma dimensão jamais sonhadas no passado, permitiu que se desenvolvessem técnicas mais novas, mais aprimoradas, mais poderosas de informar e influenciar a opinião pública. Neste ambiente as Relações Públicas passaram a ser importantíssimas na informação pública e na persuasão da massa.
“O interesse pública está constantemente redefinido pela opinião das massas, pela opinião pública e que nós os Relações Públicas não somente temos o dever de conformar-nos com a opinião pública, mas também a responsabilidade e a oportunidade de modela-la.
As RP hoje são necessárias para informar influenciando a opinião pública e sua força cada vez maior gera também a necessidade do desenvolvimento conjunto com as comunicações de massa. Os meios noticiosos de informação poderiam funcionar sem o intermédio de Relações Públicas, mas não funcionariam tão bem nem tão suavemente.
Relações Públicas e Relações Humanas
Nas empresas Relações Humanas e Relações Públicas se complementam, pois as RP trabalham diretamente com as pessoas, ou seja, trabalha o bem estar do público e da empresa.
As Relações Públicas surgem em circunstâncias em que os conflitos de classes se tornam mais forte nas democracias burguesas e elas se explicitam como função persuasiva tentando fazer convergir os interesses de toda a sociedade e os interesses do capital.
Publicado por james stewart às oktober 31, 2004 10:58 EM